Efter forfatter

Konsulentfirmaet McKinsey & Co. sendte for få uger siden en rapport til deres Fortune 500 klienter, hvor de afslører, at TV reklamespots, som vi kender dem, kun vil være 1/3 så effektive i 2010 som i 1990. Den dystre prognose fra McKinsey er i det hele taget ikke opmuntrende - læs resultatet i artiklen:

Kun ganske få marketingafdelinger udnytter det fulde potentiale i e-mail marketing. Artiklen sætter fokus på hvilke ømme punkter, der gør, at e-mail mediet ikke udnyttes optimalt.

Hvorfor er bluetooth interessant i 1 til 1 kommunikation? Artiklen vil give nogle eksempler på, hvordan du kan bruge teknologien.

Den næste generation af Internet Explorer vil ændre radikalt på virksomheders brug af email og RSS. Emailen får stor konkurrence fra nyere kanaler som RSS og podcasting, men det er vigtigt ikke at glemme, hvor effektivt et medie emailen er? Artiklen sætter fokus på hvorledes forskellige kanaler kan anvendes til forskellige formål, men også grænserne for hvad kunden tillader.

Vil du vide, hvordan du fremover kommer til at arbejde med markedsføring? Så brug god tid på at sætte dig ind i, hvad Google har gang i. Om nogen har erkendt mulighederne i sammenkoblingen af markedsføring og teknologi, er det Google.

Til trods for 3 års styrtdyk på aktiekurserne er dagens kurser i telebranchen ifølge McKinsey & Company voldsomt overvurderede. Telebranchens indtjening udhules nemlig voldsomt af konkurrencen. Og det bliver ikke bedre, så længe de fortsætter med at bekrige hinanden på markedsandele. Jagten på synergier via opkøb og fusioner, der om noget har præget branchen de sidste 10 år, vil ebbe ud og ikke kunne levere fremtidens bundlinier. Hvordan kommer teleselskaberne videre? Ifølge McKinsey er svaret: Customer Lifetime Management, CLM. Sagt på en anden måde: Find de eksisterende kunders livstidsværdi og brug denne værdi som udgangspunkt for at fastholde og udbygge relationen med de, som har uudnyttet potentiale. Og vær samtidig mere selektiv i jagten på nye kunder - lyder opskriften bekendt?

1 til 1, individualiseret markedsføring, dialogmarkedsføring og CRM. Er det det samme? Eller bare næsten, eller vidt forskellige begreber? Denne gang prøver vi at skelne mellem de mest kendte buzzwords i denne branche. Ikke mindst prøver vi at rydde op i de mest almindelige misforståelser. Få klarhed her - så har du nemmere ved at tale med.